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近日羅蘭貝格發布的《中國母嬰童市場研究報告》預計，2020年中國母嬰童市場將擴大至3.6萬億。昔日“個性張揚”的80、90后現在已成為育嬰主力，母嬰消費習慣和觀念都在發生變化。京東超市近日發布了第三季度母嬰用品網購排行榜，從單品銷售額、單品增速、最具潛質三個維度披露了新生代的母嬰消費趨勢。榜單顯示，隨著家庭收入的提高和家庭規模縮小，用戶對母嬰價格敏感度更低，愈發看重高端品牌和品質。嬰幼兒奶粉：媽媽愛追國外大牌京東銷售份額超其他電商之和國家統計局數據顯示，2017年中國人均可支配收入達到25974元，近5年復合增速為9.59%，居民購買力的提高為母嬰行業消費奠定了基礎。在寶寶口糧方面，用戶愿意并且能夠付出更高的價格購買質量更好的產品。榜單顯示，美素佳兒、惠氏、愛他美等高端國外大牌占據了單品銷售額排行榜TOP5。美素佳兒更為亮眼，憑借優秀配方和良好口碑奪得單品銷售額排行榜第一，單品增速榜第一。對于嬰幼兒配方奶粉行業乃至母嬰行業來說，電商平臺將在品牌的銷售中扮演越來越重要的角色。中華全國商業信息中心《2018上半年快消品B2C市場分析》報告顯示，2018上半年嬰幼兒配方奶粉銷售前三名中，京東超市嬰幼兒配方奶粉所占市場份額高達60%，遠超另兩大平臺，擁有品質商品和品質用戶這兩把利劍，京東在母嬰品類尤其是嬰兒奶粉品類已經占據絕對的領導地位。來源：中華全國商業信息中心《2018上半年快消品B2C市場分析》紙尿褲：銷售額TOP5花王占四席干爽超薄款紙尿褲熱銷紙尿褲是嬰幼兒成長過程中的必備貼身用品，媽媽們最擔心紙尿褲不透氣、悶熱、紅屁屁。從紙尿褲單品銷售額榜單來看，日本知名品牌花王是絕對老大，前五名中占據四席，銷量斐然。受7-9月炎熱季節因素影響，以“超薄干爽”為賣點的幫寶適嬰兒紙尿褲增速躥升，成為增長最快的單品，在單品銷售額TOP5中也排名第三，成績不俗。實際上，花王紙尿褲在中國市場一直有著較高的知名度和良好的口碑。但代購流程復雜、真假難辨等問題一直困擾著媽媽們，直到2014年花王（中國）與京東展開合作，在母嬰、個人護理和清潔用品等多個品類建立直供合作關系，魚龍混雜的局面才得以改善。據京東618披露的數據顯示，在整個618期間，花王紙尿褲累計銷售超過1億片，奪得京東紙尿褲品類銷量冠軍。雙方合作還推出京東JOY定制款紙尿褲，希望給到用戶更多安心。而即將到來的雙十一，雙方的緊密合作想必又能引起一波寶寶紙尿褲的囤貨熱潮。靚媽育兒也要形象在線安全永遠是第一訴求母嬰消費市場主力正遷移至90后，追求高顏值、技術控、愛嘗新等個人消費特征逐漸影響著母嬰市場和消費觀念。從媽媽用品細分品類的單品銷量排行上可以看出，孕媽多入手時尚款吊帶式的防輻射服，照顧寶寶的同時也要兼顧自身的形象氣質。同時，媽媽們會更多地選購護腰側睡枕、前抱式腰凳來呵護自己，找到最舒服的育兒姿勢。對兒童安全關注度的增高，在母嬰用品消費上也有所體現。家庭汽車的普及使得中國兒童安全座椅市場規模持續增長。在單品銷售額排行榜上，德國阿布納因其過硬品質問鼎榜單，受到消費者追捧。國產品牌也在持續發力，國內第一個自主研發和生產的兒童安全座椅品牌Babyfirst寶貝第一在增速榜上取得第一位置，贏得消費者的信賴。除安全出行外，人身安全也受到關注。能定位和通話的小天才兒童電話手表，在玩具品類TOP10中取得三席，安全一直是寶媽寶爸對孩子用品的第一訴求，洞察寶寶日常生活中可能會遇到的風險，研發可以讓家長更安心的產品，既應是企業關注的核心，也是幫助企業實現業務增長的安全地帶。京東超市已成為線上線下最大超市，不僅是花王、尤妮佳、美素佳兒等全球頂級嬰幼兒品牌在全球市場的最大零售渠道，也是惠氏、美贊臣、雀巢、雅培、達能等品牌在中國市場最大的零售商。現如今，零售中的“人”、“貨”、“場”三要素正在經歷深刻的變革，在無界零售的理念指導下，京東超市將聯合母嬰品牌在物流、大數據、供應鏈、營銷等方面持續發力，為消費者帶來更多優質商品和體驗。

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